Mardi dernier l’équipe choc de Shokola s’est rendue à la Google Academy à La CCI de Bayonne.

Si vous n’avez pas pu y assister, Shokola vous a préparé un petit résumé.

Bonne lecture !

Les trucs et astuces de Shokola sur Google Adwords

Tout d’abord un petit rappel Adword … ?

Google AdWords est le programme de publicité de Google. Appelé aussi communément « achat de mot clés ». Il s’agit de la principale solution de référencement payant. Google  AdWords permet de créer des annonces et de les présenter aux internautes qui recherchent activement des informations en rapport avec votre activité.

 Quelques trucs et astuces appris à la Google Academy

Règles de base à respecter pour bien régler une campagne Adwords :

 Il est important de discuter des mots-clés sur lesquels, le client  veut ressortir.

Quelques éléments à lui demander :

– Liste complète des produits ou services au format Excel

– Liste de mots clés pertinents selon lui

– Sitemap du site internet

Il faut ensuite un minimum d’organisation pour traiter tous les mots-clés : Intégration des mots clés avec le fichier Excel + Utilisation du générateur de mots clés pour avoir des idées supplémentaires

– Une fois la liste des mots clés établit il est important de les classer par groupe d’annonce. La clé d’une campagne réussit tient dans la manière de la structurer.

On distingue alors :

La campagne

Groupe d’annonce 1              Groupe d’annonce 2              Groupe d’annonce 3

Annonce 1                             Annonce 1                             Annonce 1

Annonce 2                             Annonce 2                             Annonce 2

Annonce 3                             Annonce 3                             Annonce 3

Pour chaque annonce il est possible de choisir différentes annonces de base pour chaque groupe d’annonce :

– Annonce basique : Offre promotionnelle, services annexes

– Annonce mobile : Annonce optimisée pour les mobiles

– Annonce dynamique : Utilisation de la balise {KeyWord:}

Dans les paramètres des annonces il est également possible d’insérer des extensions d’annonces. Google apprécie particulièrement qu’une annonce soit riche d’informations pour l’internautes. Exemple : indiquer une localité, un numéro de téléphone, une adresse …

Les 3 étapes clés d’une campagne Adwords réussi

Étape 1 

Bien définir ses mots-clés : brief avec le client (cf ci-dessus), outil de planification de mots-clés…

Créer un tableau Excel répertoriant la campagne, les groupes d’annonces et les mots-clés.

Étape 2

Rédiger des annonces  pertinentes et insérer des “call to action”. Respecter le nombre de caractères pour le titre et les lignes de description.

Utiliser des extensions de liens annexes. Plus l’internaute aura de renseignements ( le nom, le lieu, l’adresse, numéro de téléphone …) plus Google appréciera.

Étape 3

Optimiser la landing page : vérifier que les éléments textuels présents dans les annonces et les mots clés correspondent à la description au titre et au contenu de la landing page. (Google prend en compte ce dernier critère et n’hésite pas à modifier la position de l’annonce si cette étape n’est pas respectée)

Si vous souhaitez encore plus de conseil sur Google Adwords, n’hésitez pas à nous contacter.

Chez Shokola on répond à toutes vos questions !!