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Xavie’Z

La marque de création d’intérieurs et d’extérieurs en bois Xavie’Z, a été fondée par Xavier Pottiez en 1996. A partir des cuisines et des salons haut de gamme qu’elle réalise, l’entreprise Xavie’Z souhaite faire de son “chez soi”, un véritable espace de partage.

Xavie’Z

Le client

En utilisant exclusivement des matériaux naturels et haut de gamme, la marque souhaite véhiculer son savoir-faire et la qualité de ses créations.
Forte de ces valeurs, Xavie’Z a souhaité faire évoluer son site internet afin d’actualiser son image en ligne et faire mieux connaître sa créativité, son expertise et le raffinement de ses réalisations.

  • Site internet
  • Référencement Naturel
  • Community Management
Xavie'Z - créateur de cuisine
Créateur de salon

Les objectifs

La mise en avant de la qualité du travail de Xavie’Z au travers de l’esthétique du site

L’amélioration de la notoriété de la marque avec un positionnement haut de gamme dans un secteur très varié et concurrentiel au niveau du référencement.

La solution

L’équipe de Shokola s’est d’abord penchée sur l’ergonomie et l’esthétique du site. Il s’agissait de créer un univers de marque en accord avec les valeurs véhiculées : haut de gamme, personnalisation, savoir-faire, qualité des matériaux, fabrication artisanale, partage de valeurs.

UX Design

C’est ainsi que notre direction artistique s’est orientée vers un site à dominante visuelle, afin de créer l’ambiance souhaitée et permettre à l’internaute de se plonger facilement dans les créations de Xavie’z. Des photos de détails mettent aussi en avant la finesse du mobilier et du choix des matériaux.

Au final, le design du nouveau site reste sobre et fait ainsi transparaître élégance, luxe et proximité.

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Référencement naturel

Pour répondre au second objectif, plus pragmatique, nous avons mis en place une stratégie de référencement naturel.
Cette étape a consisté en une révision de la structure, une clarification du contenu, une amélioration des textes, une mise à jour des visuels, repenser la présentation de l’ensemble, une modification de la navigation… bref, tous les éléments qui vont ensuite participer à l’augmentation de lisibilité du site par les robots de moteurs de recherches et par conséquent une meilleure visibilité pour les internautes.

La création de cuisines, salons et mobiliers est un secteur très concurrentiel. Pour se démarquer, et en concertation avec Xavie’Z, nous avons défini une liste de mots clés moins généraux et plus en phase avec les créations de la marque. Sont ressortis des termes tels que “cuisine en chêne”, “salon à manger”, “cuisine d’exception en matériaux naturels”.

C’est grâce ce travail essentiel sur le champ sémantique que nous avons établi un certain nombre d’étapes indispensables à l’amélioration du référencement. En voici les principaux aspects.

xaviez fabrication artisanale

Travail sur le nommage des images

Les robots des moteurs de recherche ne pouvant lire ou reconnaitre une image, il est nécessaire d’ajouter un titre évoquant le contenu de la photo.

Travail sur le contenu textuel

Afin d’établir un ratio image / texte correct, nous avons ajouté du contenu grâce au travail réalisé en amont sur les mots clés, qui nous a permis de définir un thème principal pour chaque page et de développer le champ sémantique autour de celui-ci.

Il s’agit d’inscrire ce travail de création de contenu sur la durée. Ainsi, afin de redynamiser le blog, nous avons prévu un planning éditorial qui permet à Xavie’Z de prévoir du contenu régulièrement et sur le long terme. Nous souhaitons par exemple mettre en avant les partenariats en exclusivité de grandes marques qui viennent sublimer les espaces de vie créés par l’enseigne.

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Travail sur les annonces dans les moteurs de recherche

Chaque page d’un site possède un titre et une description unique, c’est ce qui s’affichent dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Il est important que les titres soient cohérents en regard du contenu de la page. La description quant à elle, influe les internautes et les incite -ou non- à cliquer sur une annonce.

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Réseaux sociaux

Pour participer au développement de la marque, nous avons également travaillé sur la présence de Xavie’Z sur les réseaux sociaux, notamment Facebook, Pinterest et également Google My Business pour améliorer le référencement local du showroom. Grâce à un planning éditorial réalisé en collaboration avec le client, les comptes sociaux sont alimentés régulièrement avec les nouvelles créations de Xavie’Z.

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Le résultat

Grâce à la mise en place de ce dispositif, une augmentation rapide du nombre de visites sur le site de Xavie’Z est en cours. Nous nous fixons d’ailleurs l’objectif d’une augmentation du trafic de 50% d’ici à l’été 2017. Le positionnement du site dans les résultats des moteurs de recherche est aussi en progression.
Au final, ces évolutions positives participent à l’amélioration de la notoriété recherchée par la marque.

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